Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.

Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей. Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по продвижению интернет-порталов любой сложности. Изложены современные методы поисковой оптимизации (SEO), особенности продвижения в различных поисковых системах, описаны основные элементы, влияющие на совместимость сайта с поисковыми машинами. Даны рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, написанию контента для сайта, технологии анализа сайтов конкурентов. Рассмотрены проблемы поискового спама и "черных" методов оптимизации.

Книга основана на материалах курса поисковой оптимизации SEO-Study.ru, практических примерах из жизни, а также ответах на часто задаваемые вопросы.

Для широкого круга читателей

• ВВЕДЕНИЕ
• 1.1. Что такое поисковые машины и как они работают?
• 1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
• 1.3. "Анатомия" поисковой машины
• 1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
• 1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
• 1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
• 2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
• 2.2. Написание грамотного HTML-кода
• 2.3. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
• 2.4. Релевантность и факторы, влияющие на нее
• 2.5. Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины?
• 2.6. Поисковые машины (ПМ) и каталоги
• 2.7. Перечень наиболее распространенных ПМ и каталогов
• 3.1. Как оптимизировать сайт для Google
• 3.1.2. Google PR
• 3.1.3. Как оптимизировать для Google
• 3.2. Как оптимизировать для Yandex
• 3.3. Как оптимизировать для Rambler
• 3.4. Как оптимизировать для Aport
• 3.5. Как оптимизировать для WebAlta
• 4.1. Почему важно правильно подобрать ключевые слова?
• 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
• 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов
• 5.1. Наполнение главной страницы
• 5.2. Обогащение текста ключевыми словами
• 5.3. Внедрение ключевых слов
• 6.1. Тег Title
• 6.1.2. Практические советы при создании заголовка
• 6.2. Мета-тег описания
• 6.2.2. Практические советы по написанию мета-описания
• 6.3. Мета-ключи
• 6.3.2. Практические советы по подбору мета-ключей
• 6.4. Основной текст
• 6.4.2. Расположение текста на странице
• 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency Proximity)
• 6.4.4. Заголовки Н1 — Н6
• 6.4.5. Выделение текста полужирным
• 6.5. Доменное имя
• 6.6. Дополнительные возможности
• 6.6.2. Выделенный IP-адрес
• 6.6.3. Элементы веб-дизайна
• 6.6.4. Атрибут Alt тега IMG
• 6.6.5. Текстовые ссылки
• 6.6.6. Размер файла
• 6.6.7. "Возраст" страницы
• 6.6.8. Скрытые теги форм
• 6.6.9. Внешний код
• 6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
• 6.6.11. Тире, подчеркивание и т. п. в доменах и в названиях файлов
• 6.6.12. Robots.txt и мета-тег Robots
• 6.7. Динамически формируемый контент
• 6.7.2. Влияние динамического содержимого на совместимость с ПМ
• 6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
• 6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
• 6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
• 6.8. Структура каталогов
• 6.9. Элементы интерфейса
• 6.9.2. Раскрывающиеся меню
• 6.9.3. Множественные точки входа
• 6.9.4. Карта сайта (SiteMap)
• 6.10. Flash- и Splash-страницы
• 6.10.2. Вводные или Splash-страницы
• 6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
• 6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
• 6.11. Спецэффекты
• 7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
• 7.2. Графические ссылки
• 7.3. Текстовые ссылки
• 7.4. Входящие и исходящие ссылки
• 7.5. Взаимные ссылки
• 7.6. Треугольные ссылки
• 7.7. Ссылочная популярность
• 7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурой ссылок
• 8.1. Регистрация сайта в каталогах
• 8.2. Создание и ведение блогов
• 8.3. Написание и публикация статей
• 8.4. Линкбэйтинг и социальные сети
• 8.5. Эффективный обмен ссылками
• 8.6. Другие советы по привлечению ссылок
• 8.6.2. Тематические форумы
• 8.6.3. Распространение пресс-релизов
• 8.6.4. Поиск и покупка заброшенных сайтов
• 8.6.5. Создание и дистрибуция программного обеспечения (ПО)
• 8.6.6. Передовые стратегии для привлечения входящих ссылок
• 8.7. Как покупать ссылки и не попасться
• 8.8. Ссылки, которые не приносят пользы (при неправильном их использовании)
• 9.1. Общие рекомендации
• 9.2. Анализ структуры ссылок
• 9.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google
• 9.4. Анализ доменов ваших конкурентов
• СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОЙ ВЕБ-СТРАНИЦЫ
• 11.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга
• 11.2. Определите, какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту
• 11.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
• 11.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
• 11.4. Писать, угождая каждому
• 11.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
• 11.5. Заголовки, введение и заключение
• 11.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
• 11.5.3. Подзаголовки
• 11.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие?
• Поисковый спам и "черные" методы оптимизации
• 12.1. Устаревшие спамовые технологии
• 12.1.1. Техники Keyword Spamming, Stuffing and Spamdexing
• 12.1.2. "Невидимый" или "полувидимый" текст
• 12.1.3. Дорвей-страницы
• 12.1.4. Информационные страницы
• 12.1.5. Главное — содержание
• 12.1.6. Редирект: Meta JavaScript Refresh Pages
• 12.1.7. Использование CSS для скрытия текста и ссылок на странице
• 12.1.8. Использование "!-- comment line --"
• 12.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
• 12.1.10. Секрет "невидимого" пиксела
• 12.1.11. Техника "Приманка и переключение"
• 12.1.12. Перерегистрация в поисковиках
• 12.2. Еще несколько спамовых технологий
• 12.2.2. DHTML-спаминг
• 12.2.3. Автоматически сгенерированный контент
• 12.2.4. Линк-фермы
• 12.2.5. Спаминг на основе "noframes" и "noscript"
• 12.3. "Продвинутые" спамовые технологии
• 13.1. Как узнать, что вас "пиарят по-черному"?
• 13.2. Примеры "чeрнoгo" PR в Сети
• 13.3. Технологии защиты от черного PR
• Интервью с представителем поисковой системы Yandex Ильей Сегаловичем
• Интервью с руководителем Google в России, Владимиром Долговым
• Запись интервью со Скоттом Гетзом, Directory Products, Yahoo
• Запись интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google
• Транскрипция интервью Натан Тайлер из Google
• Текст интервью со Стефаном Бэйкером, директором по развитию бизнеса и маркетинга FAST Search
• Запись интервью с Джоном Хебертом, директором Центра развития компании Ask Jeeves; беседа о Teoma
• Запись интервью Open Directory Project Interview с Бобом Кейтингом, AOL
• ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ПО SEO
• ПЕРЕЧЕНЬ СТОП-СЛОВ
• П3.2. Английские стоп-слова
• СПЕЦИАЛЬНЫЕ КОМАНДЫ ПОИСКОВОГО ЗАПРОСА
• П4.2. Поисковая система Google
• ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ